SEO öldü mü? Jotform'un AI Overview, llms.txt ve Markdown testlerinden çıkan dersler

Kısa yanıt: SEO Jotform'da ölmedi, ama en kaliteli potansiyel müşterileri getiren kanal küçülüyor. Jotform VP of Growth Evren Bayraktar bana, yani Emre Elbeyoglu'na, form şablonu trafiğinin ay ay düştüğünü anlattı. Jotform bu talebi Jotform AI'a yönlendiriyor, AI görünürlüğünü kendi referral verisiyle ölçüyor, llms.txt ve Markdown'ı ise test edilecek deneyler olarak görüyor.

Video özeti ve öne çıkan fikirler

Ben Emre Elbeyoglu. Jotform'un VP of Growth'u Evren Bayraktar ile kameraya ikinci kez oturduk. Evren, Jotform'a yaklaşık on yıl önce, şirket 15-20 kişiyken katılmış biri. Bu bölüm, Jotform'un büyüme hikâyesini konuştuğumuz ilk röportajın devamı ve Eylül 2026'da yayınlandı. 15 yıldır arama motoru optimizasyonu (SEO) işindeyim. O yüzden SEO'cuların X'te didik didik ettiği soruları sordum: Jotform gerçekten sayfa silerek mi büyüdü? Yapay zekâ görünürlük araçları para eder mi? llms.txt bir işe yarıyor mu? Evren test yaptıkları konularda Jotform'un sonuçlarını paylaştı, yapmadıklarında da "zamanla göreceğiz" dedi. Son dakikalarda Jotform'un marka bilinirliği için çıkardığı Website Widgets'ı konuşuyoruz.

• Form şablonu trafiği ay ay düşüyor. "Job application form" gibi aramalarda çıkan şablon sayfaları Jotform için hâlâ önemli, ama eskisi kadar değil. Evren'in ekibi düşüşü AI Overview'a bağlıyor.
• Jotform şablonların yerine bir AI prompt alanı koydu, işe de yaradı. Üyelikten sonraki "Create form" adımı artık "Describe your problem" kutusuyla açılıyor. Şablonlar ve boş form seçeneği hemen altında.

Bizim içerideki mottomuz şu: birisi elle bir şey yapabiliyorsa, platformda AI da onu yapabilecek. Sistemi o noktaya getirmeye çalışıyoruz. Yani hayal ettiğin neyse yapabilecek.

• Jotform blogunu sayfa silerek büyütmedi. X'te viral olan vaka analizi, bir Ahrefs grafiğini "sayfa sildiler" diye okumuş. Evren'e göre büyüme, quiz builder'a bağlanan trivia soruları yazılarından geliyor.
• AI takip araçları görünürlüğü gösteriyor, ne kazandırdığını değil. Jotform "What is the best form builder?" gibi prompt'ları Profound ile takip ediyor, ama Evren kararlarını kendi referral trafiğine bakarak veriyor.

Bunun sonucunu takip ediyorsunuz ama bu size ne kazandırıyor? Önemli olan kısım orası bence. Görünürlük noktasını kendi verimizden takip etmemiz lazım. Sonuçta o siteler bazen fazla, bazen az bize trafik yolluyor.

• llms.txt'ye neredeyse kimse uğramadı. Evren söylentiler başladığında jotform.com'a alarm kurdu. Birinci gün istek yok, ikinci gün yok, üçüncü gün yok. Şimdi ara ara geliyor.
• Botlara Markdown vermek olmazsa olmaz değil, bir optimizasyon oyunu. Jotform bunu eşdeğer sayfalarda A/B test ediyor. Bazen bir şey değişti, bazen değişmedi.
• Website Widgets bir ayda 5.000 civarı siteye ulaştı. Kayıt sırasında her gün 500 kadar yeni alan adı widget ekliyordu. Jotform logosunu kaldırmak da herkese bedava.

Evren'le SEO'yu kameradan çok yemekte konuşuruz; bu bölüm o sohbetlerin kayda alınmış hâli. Bu sefer, SEO dünyasında veri olmadan kesin bilgi gibi dolaşan üç iddiayı netleştirmek istedim: Jotform sayfa silerek büyüdü, AI görünürlük araçları ne yapacağınızı söyler, llms.txt ya da Markdown dosyaları sizi AI cevaplarına sokar. Alıntıları konuşma dilinden hafifçe toparladım. Zaman damgalarına tıklayınca video o andan açılıyor.

B2B SaaS şirketleri için SEO öldü mü?

Jotform için ölmedi. Evren'in cevabı net: SEO, insan için iş yapan şirketleri hâlâ ödüllendiriyor; çakılanlar genelde sistemi kandırmaya çalışanlar. Tek tek sayfa tipleri trafik kaybediyor, ama Jotform başka yerlerden kazandığı için toplam trafik yerinde duruyor.

Benim pazarda gördüğüm tablo bunun tersi. Evren'e de söyledim: son iki yılda dibi gören çok B2B SaaS sitesi gördüm, yükselen çok az. Jotform da geçen sene bir ara düştü, sonra toparladı ve o günden beri stabil. Arkasındaki stratejiyi teknik detaya girmeden anlatmasını istedim.

Bana şirket içinde de çok soru geliyor. Biz insan için bir şeyler yapmaya çalışıyoruz. Hedefte bu olduğu sürece çok kaybedeceğimize inanmıyorum. Evet, bazı işlerin matematiği var, arka tarafta bunlar var ama insan odağınızı kaybetmeden bir şeyler yaparsanız gün sonunda kazanacağınıza inanıyorum.

Kanıt olarak trafik grafiğinin şeklini gösteriyor. Birkaç ayda 100.000 trafiğe çıkıp aynı hızla dibe inen siteler görüyor. Jotform'da ise sert çıkışlar da sert düşüşler de pek yaşanmıyor, çünkü "böyle oyun oynamıyoruz, kandırmaca yapmıyoruz." 2025'te bana anlattığı felsefe de buydu. Helpful Content Update'ten sonra Popupsmart'ın SEO trafiğinin %60'ını kaybettiğimde ben de aynı dersi zor yoldan öğrenmiştim.

Sonra biraz itiraz ettim. Arkanızda dev bir marka varsa bu felsefeye uymak çok daha kolay:

Jotform gibi bir markada SEO'cu olmanın büyük avantajları var, çünkü ortada devasa bir brand var, onun gücü var. Ama sıfırdan bir B2B SaaS yap bakalım, orada bir SEO yap. Orada o SEO'cunun bilgisine ya da deneyimine gerçekten inanabiliyorum, çünkü ortada bir brand yok. Kullanıcıyı yeni yeni kazanıyorsun, ürünün yeni.

Evren hak verdi ve soruyu geçiştirmedi:

Emre Elbeyoglu: Sen geçen sene kestin abi, ajans SEO'cularını hatırlarsın. Şimdi de iddialı bir laf söyle: SEO öldü mü?

Evren Bayraktar: Şöyle, sıfırdan bir şey build etmek gerçekten çok zor. Onu biz çok deneyimlemiyoruz, Jotform'un altında oyunlarımızı oynuyoruz. Ama kandırmıyoruz, kandırmaca bir şey yapmıyoruz.

Yazının geri kalanını okurken bunu aklınızda tutun. "İnsan için yap" şart, ama yeni bir ürünü kimseye tanıtmıyor. İki durumu yan yana koyunca fark netleşiyor:

AI Overview Jotform'un şablon trafiğini nasıl değiştiriyor?

Jotform'un form şablonu sayfalarına gelen trafik ay ay azalıyor. Ekip, en büyük sebeplerden birinin AI Overview'un aramayı tıklamadan önce cevaplaması olduğunu düşünüyor. Jotform'un cevabı, aynı talebi ürünün içinde Jotform AI ile karşılamak.

Genel veri de aynı şeyi söylüyor. Pew Research Center'a göre Google'da AI özeti gören kullanıcılar ziyaretlerin %8'inde klasik bir sonuca tıklıyor; özet görmeyenlerde bu oran %15. Şablon aramaları da tam bir yapay zekâ cevabının kolayca karşılayabileceği türden.

Sohbete bu soruyla girmemin sebebi yemekte konuştuklarımızdı. Jotform'un en kaliteli potansiyel müşterileri, Google'a "job application form" ya da "contact form" yazıp bir şablona düşen insanlardan geliyordu. Bu hâlâ işliyor mu diye sordum.

Arama sonuçları sayfasında form template tarafı bizim için hâlâ çok önemli ama eskiden daha da önemliydi, organic user acquisition anlamında. O tarafta ne yazık ki trafik ay ay azalarak gidiyor. Bunun en büyük sebeplerinden birinin Google'daki AI Overview kısmının gelişmesi olduğunu yorumluyoruz.

Bu trafiğin bir kısmı geri gelmeyecek. Öte yandan insanlar yapay zekâyı her gün daha çok kullanıyor. Jotform da azalan trafiği telafi etmek için şubatta Jotform AI'ı çıkardı. Değişikliği Evren şöyle özetledi:

Eskiden şablonlar vardı ve insanlar hazır şablonlara direkt erişebiliyordu. Şu an adam problemini iki cümleyle açıklıyor, Jotform AI direkt o çözümü form olarak oluşturabiliyor. Çözümün arkasına bir workflow gerekiyorsa onu da koyuyor ya da çözümü o form olan bir app yaratıyor.

Burada kendi tecrübemle araya girdim. Popupsmart'taki AI chatbot'umuza da durmadan "şunu yapabilir mi?" diye soruluyor ve küçük bir ürün olarak hepsine yetişemiyorsunuz. Jotform yetişebiliyor, çünkü zaten sheet'lere, workflow'lara ve app'lere bağlı. Bir prompt'u potansiyel müşteriye çeviren şey bu genişlik.

Jotform'un üyelik akışında ne değişti?

Jotform'un kurucusu Aytekin Tank bana üyelik sonrasında yaptıkları bir değişiklikten bahsetmişti, detayını Evren'e sordum. "Create form" adımında şablon göstermek bir growth hacking deneyi olarak başlamış ve tutmuş. Son deneyde şablonların yerine bir AI prompt alanı koymuşlar. O da tutmuş.

Emre Elbeyoglu'nun SaaS ekiplerine önerisi şu: AI Overview şablon sayfalarınıza insan göndermeyi bırakınca ön kapıyı değiştirin. Eskiden Google'a "contact form template" yazan kişi, artık ürününüzde tek bir cümle yazıyor; şablonlar da bir tık aşağıda bekliyor.

Jotform trafiğini büyütmek için sayfa sildi mi?

Hayır. X'te viral olan bir vaka analizi Jotform'un blog trafiğini sayfa silerek büyüttüğünü iddia etti, ama Evren çok sayfa silmediklerini söylüyor. Büyümenin önemli bir kısmı, quiz builder'a bağlanan trivia soruları yazılarından geliyor.

Evren Bayraktar: Aslında sayfa çok silmedik. Buradan açıklayalım: sayfa silmedik. Aslında tweet'e dönecektik, biliyor musun? Aytekin Bey'le bile konuştuk.

Emre Elbeyoglu: Dönseydiniz ya. İnsanlar Ahrefs'ten bakıyor, grafikte sayfa sayısı artıyor, azalıyor; ona göre "bunlar sayfa silmiş, trafik yükseliyor" diyor. Bunu söylemek bu kadar kolay olmamalı.

Emre Elbeyoglu hâlâ aynı fikirde. Bir aracın gösterdiği sayfa sayısı pek çok sebeple oynar: sayfalar sıralamadan düşer, tarama değişir, yönlendirme ya da birleştirme yapılır. Silme bunlardan sadece biri ve hangisi olduğunu yalnızca site sahibi bilir. Ama kendinden emin thread her zaman daha çok okunuyor, bu hikâyeler de o yüzden yayılıyor.

Evren'in anlattığı gerçek hikâye ise ürüne bağlanan içerik:

Son zamanlarda analiz eden, merak edenler görmüştür: Jotform'da trivia questions tarzı blog yazıları yayınlanıyor. Oralardan çok ciddi bir trafik kazanımımız var ama biz o işin arkasını bir ürüne bağlıyoruz. Jotform'da bir quiz builder var; insanlar o trivia sorularından quiz yapmaya çalışıyor. Hepsinin içinde bir quiz builder var: Bu sorulardan quiz oluşturmak ister misin?

Örneğini Jotform'un seyahat trivia soruları yazısında görebilirsiniz. Birçok SEO'cu buna "boş trafik" diyor. Ben demiyorum, kamerada da söyledim: hedef kitlede o ürünü kullanma ihtimali olan birine markanı göstermek her zaman işe yarar. Evren de son dönemde "brand game"in çok önemli hâle geldiğini ve bunun için yeni ürünler çıkarmaya devam edeceklerini söyledi.

Emre Elbeyoglu'nun bu tür içerikler için sorduğu soru şu: ürün linkini kaldırsam sayfa yine anlamlı olur mu? Trivia sayfası quiz builder için varsa, bu bir satış hunisi. Link sadece süs olarak duruyorsa, bir sonraki core update'in geri alabileceği ödünç bir trafik. Aynı soruyu üç katmanlı içerik kontrol listesinde de soruyorum.

Profound gibi yapay zekâ görünürlük araçları gerçekten işe yarıyor mu?

Markanızın sabit bir prompt listesinde ne sıklıkla çıktığını gösteriyorlar. Ama Evren'e göre bu sayı size ne kazandırdığını söylemiyor. Jotform, ilk çıkan AI görünürlük araçlarından Profound'u kullanıyor, kararlarını ise yine kendi referral trafiğine bakarak veriyor.

Aracı neden denediklerini tek cümleyle anlattı: "Biz denemezsek kim deneyecek?" Küçük bir startup, sonucunu bilmediği bir şeye kolay kolay efor harcayamaz. Jotform harcayabiliyor.

Araç şöyle çalışıyor: "What is the best form builder?" gibi bir prompt yazıyorsunuz, araç bunu saatlik ya da günlük çalıştırıyor ve 100 sorguda kaç kez çıktığınızı, kaçında birinci, kaçında beşinci olduğunuzu gösteriyor. Evren'e göre faydalı, ama neyi görmek istediğinize ve veriyi nasıl kullandığınıza bağlı. Asıl pusulası başka:

Bir günde gemileri yakmamak lazım: aman trafik düştü ya da aman trafik arttı. Heyecana kapılmadan, sistemli bir şekilde gözlemlemek lazım, direkt first-party datasından: bize ne kadar referral trafik geliyor. En önemli şey orada.

Bu referral trafiğini sayfa tipine göre ayırıyorlar: form builder sayfaları, workflow sayfaları, form şablonları ve blogdaki trivia yazıları. Evren her takip aracının sınırını da açıkça söylüyor: "Herkes AI'ı aynı şekilde kullanmıyor. Ben farklı soruyorum, sen farklı soruyorsun ve AI bunlara aynı şekilde cevap vermiyor. Aynı soruyu sorsak bile aynı şekilde cevap vermiyor."

Evren'in anlattıklarından yola çıkarak iki kaynağı ben şöyle ayırırım:

Emre Elbeyoglu takip araçlarına Evren kadar mesafeli değil. Rakibin AI cevaplarındaki payını görmenin başka yolu yok. Üstelik Jotform, okumaya değer referral verisi birikecek kadar sık alıntılanıyor; küçük bir sitede o veri hiç oluşmayabilir. Sydney SEO Conference 2026'daki dokuz uzman da AI alıntılarının neye değdiği konusunda anlaşamamıştı. Google tarafını merak ediyorsanız, ücretsiz AI Overview kaynak kontrolü aracımız bir alan adının alıntılandığı anahtar kelimeleri listeliyor.

Bir LLM'e markanızın ne yaptığını nasıl öğretirsiniz?

Önce kendi sitenizde net bilgiler verirsiniz, sonra başkalarının bunları tekrar etmesini sağlarsınız. Jotform ilk kısmı bir Facts for AI sayfası ve "hakkımızda" tipi sayfalarla hallediyor. Evren'e göre asıl ağırlığı ikinci kısım taşıyor.

Bu konuyu ben açtım. Bence yapay zekâ aramasının en güzel tarafı, LLM'lerin sizi daha iyi tanıma fırsatı bulması. O yüzden iyi anlatamadığınız özellikleri onlara sizin vermeniz gerekiyor. Jotform'un footer'ında Jotform Facts and Features for AI Chatbots and LLMs diye bir sayfa var ve bunun bilinçli bir hamle olup olmadığını merak ediyordum.

Onların hepsi aslında about sayfası, about sayfasına yazdıklarınız. Sonuçta bu sistemler bir yerlerden bir şey öğrenecekler. Siz de öğrenmesini istediğiniz tarzda öğretmeye çalışacaksınız. AI facts veya about alt sayfaları bunun için güzel yerler.

AI tarafındaki görünürlük, brand dedik, kendinden çok dışarıya bakıyor. "Dünyanın en iyi form builder'ıyım" desem inanırlar mı bilmiyorum ama bunu diyen milyonlar olsa "Evet, dünyanın en iyi form builder'ı Jotform" derler.

Veriler de Evren'i doğruluyor. Ahrefs'in 75.000 marka üzerinde yaptığı çalışma, AI Overview'daki marka görünürlüğüyle en güçlü korelasyonun 0,664 ile markanın web'de anılmasında olduğunu, backlink'lerin bunun epey gerisinde kaldığını gösteriyor. Korelasyon nedensellik değil elbette, ama Evren'in sezgisiyle aynı yöne bakıyor. Facts for AI sayfası modele ne söyleyeceğini anlatır; size inanıp inanmayacağına ise başkalarının sizin hakkınızda söyledikleri karar verir.

llms.txt sitenize eklemeye değer mi?

Evren'in verisine göre şimdilik değmez. Söylentiler başlar başlamaz jotform.com'da llms.txt istekleri için bir alarm kurmuş. İlk üç gün tek istek gelmemiş, şimdi de ara ara geliyor. Bildiği kadarıyla büyük bir yapay zekâ sistemi bunu resmî olarak benimsemiş değil.

llms.txt, sitenin kök dizinine konan ve siteyi dil modelleri için özetleyen bir Markdown dosyası önerisi. Evren'den yemekte anlattığı anekdotu burada da paylaşmasını istedim, çünkü büyük bir siteden duyduğum en somut llms.txt testi bu.

Kendimle empati kuruyorum: o botları yazan, o botun kararını veren kişiler olarak. Ya burada robots.txt var, yıllardır. Onu referans alabilirim, niye almayayım? Çok özel bir şeye ihtiyacım var mı?

Böyle bir testin ancak büyük bir sitede anlam taşıdığını da ekledi. evrenbayraktar.com'da llms.txt isteklerini takip etse eline pek bir şey geçmezdi; jotform.com'da ise değerli. Birinci gün yok. İkinci gün yok. Üçüncü gün yok. "Bir gün olabilir belki," dedi, "ama her söylentinin peşinden de koşmamak lazım."

Bundan hemen önce Evren topu bana atıp bu furyadaki kendi payımı anlattırdı. llms.txt çıktığında ortalıkta Markdown'lar uçuşuyordu. Ben de herhangi bir URL'yi Markdown'a çeviren markdown.new'i yaptım. Yaklaşık 1 milyon gösterim aldı, bugün günlük 5.000 aktif kullanıcısı var. 14:46'da dediğim gibi: kimsenin bir şey bilmediği ortamda herkes her şeyi bilebilir.

Bu site de İngilizce ve Türkçe birer llms.txt yayınlıyor. Zaten elimizdeki içerikten üretmesi neredeyse bedava, o yüzden onu strateji değil, cepte duran bir seçenek olarak görüyorum. Ama Evren'in alarmından sonra hiçbir müşteriye "bu sizi AI cevaplarına sokar" demem.

Sayfalarınızın Markdown sürümünü AI botlarına sunmalı mısınız?

Jotform bunu varsaymıyor, test ediyor. Aynı tipteki sayfa çiftlerinden birini botlara Markdown, diğerini HTML olarak veriyorlar. Evren bazen hiçbir fark görmemiş, bazen de fark görmüş. Bu yüzden Markdown'ı olmazsa olmaz değil, bir optimizasyon oyunu olarak görüyor.

A/B test kültürü inanılmaz fazla olduğu için birçok şeyi test ediyoruz. Bazı sayfalarda mesela Markdown'ı vermeye başladık. Atıyorum, aynı tipte iki tane sayfam var; birini bota Markdown ile veriyorum, birini vermiyorum. Hayatlarında bir şey değişecek mi? Değişmediğini gördük ama bazen değiştiğini de gördük.

Markdown'ın modele çok daha temiz bir içerik verdiğini Evren de kabul ediyor. Onun takıldığı nokta gereklilik. Bunu da sohbetin en akılda kalan cümlesiyle anlattı:

Vardığı sonuç: Markdown bazı yerlerde işe yarayabilir, belki yarın daha çok yarar. O yüzden takipte kalıp denemek lazım, ama bütün umudu buna bağlamamak gerek. 17:23'te söylediği gibi: "Kimse bana 'sayfanın Markdown'ını verseydin AI'daki görünürlüğün yüzde yüz artardı' demesin. Çok zor."

Emre Elbeyoglu Markdown'a biraz farklı bakıyor ve bunu kamerada da söyledi:

Orada oturmuş bir standart yok ama Y Combinator'ın CEO'su da bununla alakalı, doğrudan aynı örnek değil ama "Markdown is the new programming language" diyor. Şimdi mesela skill dosyaları girdi, o da bir Markdown dosyası. O Markdown dosyasına ne yazılıyorsa AI agent'lar anlayabiliyor ve senin verdiğin context'e göre bir çıkarım yapabiliyor.

Bahsettiğim konuşma, Garry Tan'ın Startup School 2026'daki Own Your Intelligence sunumu. İlgili bölümün adı bile "Markdown Is Code": "Markdown aslında kod. İngilizce net talimat yazabiliyorsanız programcısınız. Derleyici de bir dil modeli." Onun örneği de benimki gibi skill dosyalarıydı. "Adım 1: şunu yap, adım 2: Google'da şunu ara" diyen bir Markdown dosyasını artık bir agent çalıştırabiliyor. Eskiden aynı işi Zapier ile kuruyorduk. Stabil bir yöntem değil (Aytekin Tank da bir AI meetup'ta aynı noktaya değinmişti: model aynı şeyi iki kez aynı şekilde döndürmüyor), ama işin kolay yolu bu. Markdown'ın işimizde giderek daha çok yer tutacağını düşünüyorum. Bir sitedeki her sayfanın Markdown sürümüne ihtiyacı olup olmadığını ise zaman gösterecek.

Mühendislik işine girmeden denemek isterseniz PDF, DOCX ve görselleri Markdown'a çeviren ücretsiz dönüştürücüyü nasıl yaptığımı da yazdım.

Jotform Website Widgets'ı neden çıkardı?

Formlarını zaten sitelerine gömen web sitesi sahiplerine ulaşmak ve bu görünürlüğü önce form kullanıcısına, sonra ücretli müşteriye çevirmek için. Evren Website Widgets'ı Jotform'un ürün gamındaki belki de en hızlı büyüyen ürün olarak tanımlıyor. Lansmandan yaklaşık bir ay sonra 5.000 civarı site kullanıyordu.

Ürünü çekimden bir gün önce Jotform'un footer'ında fark etmiştim: sitenin ziyaretçi sayısını, hava durumunu gösteren küçük ve kullanışlı widget'lar. Evren fikrin nereden çıktığını anlattı:

Oradaki temel motivasyon yine formlar. İnsanlar gelip form yapıyorlar; kimisi direkt link paylaşıyor, kimisi web sitesine koyuyor. Formu web sitesine koyan website owner'lar platformun bir kullanıcı kitlesi. Günümüzde marka bilinirliği çok önemli olduğu için bu alanda bir fırsat olabileceğini düşündük.

Yapay zekâyla widget yapmak artık kolay ve benim de hatırlattığım gibi Jotform'un 850 kişilik bir ekibi var. Karar da kısaca "niye denemeyelim?" olmuş. Hedef kitle zaten aynı: biri form koymak istiyor, biri hava durumunu, biri Google yorumlarını. Jotform her durumda karşılarına çıkıyor. Beklenti, bir kısmının önce form kullanıcısına, sonra ücretli müşteriye dönüşmesi.

En çok kullanılan widget Google Yorumları. İşletmenizin Google Maps'teki adını yazıyorsunuz, widget yorumları API entegrasyonuyla çekip sitenize farklı layout'larda yerleştiriyor. Evren'in özeti tek cümle: "30 saniye, çözüm 30 saniye."

Evren'in paylaştığı rakamlar, bir de Jotform'un sitesinden bir bilgi:

Küçük bir hesap notu: bir ay boyunca her gün 500 alan adı gelseydi toplam 5.000 değil, 15.000 civarı olurdu. Yani 500'ü lansmandan beri ortalama olarak değil, yavaş bir başlangıcın ardından kayıt günündeki hız olarak okuyun.

Jotform logosunu kaldırmak neden ücretsiz?

Çünkü Jotform için şu an markanın yayılması, logo kaldırma ücretinden daha değerli. Evren'e logonun varsayılan olarak açık gelip gelmediğini, backlink ve bilinirlik açısından sordum:

Emre Elbeyoglu: Branding'i default açık getirdiniz mi, var mı öyle bir şey? Oradan bir de backlink ve bilinirlik?

Evren Bayraktar: Var. Bu alandaki birçok firma o branding'i satıyor; branding'i kaldırmak için para istiyorlar. Şu an bizim widget'larda bu serbest, free'lerde bile serbest. Branding'imiz var ama isteyen kaldırabiliyor. Bu da yeni girdiğimiz bir alan, biraz stratejik yaklaşıyoruz.

Plan önce ürünü yaygınlaştırmak, para kazanmayı sonraya bırakmak; şimdilik hedef platformu duyurmak. "Powered by" ibaresi web'in en eski büyüme döngülerinden biri, ama Google'ın gözünü diktiği bir SEO tarafı da var. Google'ın spam politikaları, "farklı sitelere dağıtılan widget'lara gömülmüş, anahtar kelimeyle doldurulmuş, gizli ya da düşük kaliteli bağlantıları" link spam sayıyor. Görünür, marka adıyla yazılmış ve kullanıcının kaldırabildiği bir ibare bu çizginin güvenli tarafında kalıyor.

Kamerada söylediğim diğer SEO avantajı daha basit: Jotform, "Google reviews widget" gibi aramalarda widget sayfalarını alan adının gücüyle üst sıralara taşıyabilir. Çekimde buna "tam bir growth projesi" dedim, burada da arkasındayım.

Sık sorulan sorular

SEO 2026'da öldü mü?

Ölmedi, ama yapay zekâ cevabı çıkan aramalarda getirdiği tıklama azalıyor. Pew Research Center'a göre Google'da AI özeti gören kullanıcılar ziyaretlerin %8'inde klasik bir sonuca tıklıyor, özet görmeyenlerde bu oran %15. Jotform VP of Growth Evren Bayraktar'a göre bazı sayfa tipleri trafik kaybetse de Jotform'un toplam organik trafiği stabil, çünkü ekip insan için iş yapıyor.

AI Overview B2B SaaS trafiğini nasıl etkiliyor?

Basit, şablon tipi aramaları daha tıklama gelmeden cevaplıyor. Evren Bayraktar, Jotform'un form şablonu sayfalarına gelen trafiğin ay ay azaldığını ve ekibin en büyük sebeplerden biri olarak AI Overview'u gördüğünü söylüyor. Jotform'un cevabı Jotform AI: problemi iki cümleyle anlatıyorsunuz, form, workflow ya da app hazır geliyor.

Jotform trafiğini artırmak için sayfa sildi mi?

Hayır. Jotform VP of Growth Evren Bayraktar, X'te bir Ahrefs sayfa grafiğinden yola çıkan viral vaka analizine rağmen çok sayfa silmediklerini söylüyor. Blogdaki büyümenin önemli kısmı trivia soruları yazılarından geliyor ve her yazı, soruları quiz'e çevirmek için Jotform'un quiz builder'ına bağlanıyor.

Profound gibi yapay zekâ görünürlük araçları işe yarıyor mu?

Markanın 'En iyi form builder hangisi?' gibi sabit prompt'larda ne sıklıkla çıktığını saatlik ya da günlük gösteriyorlar. Jotform Profound kullanıyor, ama Evren Bayraktar'a göre asıl işe yarayan sinyal sayfa tipine göre ayrılmış first-party referral trafiği; çünkü herkes prompt'u farklı yazıyor ve farklı cevap alıyor.

llms.txt yapay zekâ görünürlüğünü artırır mı?

Şimdilik bunu gösteren bir kanıt yok. Evren Bayraktar söylentiler çıkar çıkmaz jotform.com'da llms.txt istekleri için alarm kurdu; ilk üç gün tek istek gelmedi, o günden beri de ara ara geliyor. Bildiği kadarıyla büyük bir yapay zekâ sistemi öneriyi resmî olarak benimsemedi, o yüzden peşinden koşulacak bir şey olarak görmüyor.

Sayfaların Markdown sürümünü AI botlarına sunmalı mısınız?

Önce test edin. Jotform bazı sayfaları botlara Markdown olarak verdi ve HTML sunulan eşdeğer sayfalarla karşılaştırdı; bazen hiçbir şey değişmedi, bazen değişti. Evren Bayraktar bunu must-have değil, bir optimizasyon oyunu olarak görüyor. Emre Elbeyoglu ise AI agent'lar ve skill dosyaları yaygınlaştıkça Markdown'ın önemini artıracağını düşünüyor.

Yapay zekâ asistanlarının markanızı önermesini nasıl sağlarsınız?

Ürününüzle ilgili net bilgileri kendi sitenizde yayınlayın, sonra başka yerlerde adınızın geçmesini sağlayın. Jotform'un bir Facts for AI sayfası var, ama Evren Bayraktar'a göre yapay zekâ görünürlüğü dışarıya bakıyor: milyonlar sizin için en iyi form builder derse modeller de öyle der. Ahrefs, marka bahsetmeleri ile AI Overview görünürlüğü arasında 0,664 korelasyon buldu.

Jotform Website Widgets nedir?

Website Widgets, sitenize Google Yorumları, hava durumu, ziyaretçi sayacı gibi kodsuz widget'lar eklemenizi sağlayan bir Jotform ürünü. Evren Bayraktar'ın verdiği rakamlara göre lansmandan yaklaşık bir ay sonra 5.000 civarı site ürünü kullanıyor ve her gün 500 kadar yeni alan adı ekleniyor. Jotform logosunu kaldırmak ücretsiz planlarda bile bedava.

Öne çıkan dersler

• SEO, insan için iş yapan şirketlerde hâlâ çalışıyor. Ama arkanızda büyük bir marka yoksa bunun üstüne bir dağıtım planına da ihtiyacınız var.
• AI Overview, şablon tipi aramalardan gelen trafiği eritiyor. Jotform aynı talebi bir AI prompt'uyla ürünün içine taşıdı ve bu, eski şablonlu üyelik adımından daha iyi sonuç verdi.
• Bir aracın sayfa grafiğine bakıp "bu site sayfa silmiş" demeyin. Jotform'un blog büyümesi, quiz builder'a bağlanan trivia yazılarından geldi.
• AI görünürlük araçları sabit prompt'lardaki görünürlüğü ölçer. O görünürlüğün size ne kazandırdığını ise sayfa tipine göre ayırdığınız kendi referral veriniz söyler.
• Facts sayfaları modellere sizin hakkınızda ne diyeceklerini anlatır; başka sitelerde adınızın geçmesi ise bunu tekrar edip etmeyeceklerini belirler. Ahrefs bu korelasyonu 0,664 olarak ölçtü.
• llms.txt jotform.com'da neredeyse hiç istek almadı, botlara Markdown vermek de karışık A/B sonuçları verdi. İkisini de deneyin, ama tek başına AI görünürlüğünüzü düzeltmesini beklemeyin.
• Ücretsiz bir üründe kaldırılabilir logo, kendi kendini büyüten bir döngü. Google'ın widget link spam politikasına takılmamak için ibareyi marka adıyla ve görünür tutun.

Bu yazı, Emre Elbeyoglu kanalındaki SEO Öldü Mü?Jotform'un AI, SEO ve Büyüme Stratejileri - Evren Bayraktar VP of Growth Jotform videosuna dayanıyor. Alıntıları konuşma dilinden hafifçe toparladım.