İçeriğe geç

Metehan Yeşilyurt İle Growth Marketing Deneyleri

AppSamurai Growth Marketing Manager’ı Metehan Yeşilyurt, başarılı ve başarısız büyüme deneylerini ve her iki sonuçtan çıkardığı dersleri anlatıyor.

Yayımlandı 4 dk okuma

Röportajlar
Yazan
Emre Elbeyoglu

GrowthMarketing.ai Kurucusu

15+ yıllık deneyim

Emre Elbeyoglu, GrowthMarketing.ai kurucusu ve B2B SaaS büyüme uzmanıdır. SEO ve GEO alanındaki 15 yılı aşan deneyiminde arama motorlarının ve yapay zekâ sıralama sistemlerinin çalışma biçimini inceler. Popupsmart ve LiveChatAI gibi SaaS ürünlerinin geliştirilmesinde görev almıştır.

  • Bilgisayar Teknolojisi ve Bilişim Sistemleri, Bilkent Üniversitesi
  • Popupsmart Kurucu Ortağı ve Growth Lideri (2019'dan beri)
  • LiveChatAI Kurucu Ortağı (2023'ten beri)

Yazıyı paylaş

Şurada paylaş: XŞurada paylaş: FacebookŞurada paylaş: LinkedIn

Yapay zekâ ile incele

ChatGPTPerplexityClaudeGoogle AIGrok

Kısa yanıt: Growth marketing deneylerinde en değerli sonuç yalnızca kazanan varyasyon değil, hangi varsayımın neden çalışmadığını gösteren kayıttır. Ben AppSamurai Growth Marketing Manager’ı Metehan Yeşilyurt ile sade landing page’ler, elde tutma, programatik SEO, yapay zekâ destekli üretkenlik ve açık biçimde paylaşılabilen başarısız testler üzerine konuştum.

Bu bölümde AppSamurai Growth Marketing Manager’ı Metehan Yeşilyurt ile growth marketing deneyimleri üzerine konuştum. Hem başarılı hem başarısız testleri ve bunlardan çıkardığı dersleri ele aldım.

Sohbet; landing page optimizasyonundan programatik SEO’ya, yapay zekâ kullanımından B2B pazarlama yaklaşımına kadar uzandı.

Metehan Yeşilyurt ile hangi growth marketing deneylerini konuştum?

Growth marketing ve landing page’ler

  • Karmaşık A/B testleri yerine daha sade landing page’lerin çoğu zaman daha iyi sonuç vermesi
  • AppSamurai için çok sayıda sayfa varyasyonu test edildikten sonra sade sayfaların daha iyi çalıştığının görülmesi
  • Yalnızca müşteri edinme metrikleri yerine müşteriyi elde tutmaya odaklanmanın önemi

Yapay zekâ kullanımı ve üretkenlik

  • Yapay zekânın her iki konuşmacının iş akışına etkisi
  • Metehan’ın kendi üretkenliğini yaklaşık beş kat artırdığı tahmini
  • Özellikle tek başına çalışan girişimciler için ileri düzey becerilere erişimin kolaylaşması
  • Yapay zekânın desteklediği işler:
    • içerik üretimi;
    • analiz verilerini yorumlama;
    • kodu anlama;
    • sunum hazırlama.

SEO stratejisinin değişimi

  • Geleneksel anahtar kelime araştırmasından kullanıcı niyetini anlamaya geçiş
  • Programatik SEO ve düşük hacimli, çok belirgin sorguları hedeflemenin değeri
  • Özellikle B2B şirketlerde yalnızca hacim yerine nitelikli trafiğe odaklanma
  • Geleneksel araçlarda görünmeyebilen “sıfır hacimli” sorgular için içerik üretmek

Sektörde bilgi paylaşımı

  • Türkiye pazarlama topluluğunda deneyim ve gözlemlerin daha açık paylaşılması
  • Bilgi paylaşımının sektör uygulamalarını ve kişisel markayı geliştirmesi
  • Metehan’ın ayrıntılı pazarlama notlarını paylaştığı metan.ai blogu

Güncel pazarlama araçları

  • Geleneksel araçlardan yeni çözümlere geçiş
  • Sohbette adı geçen araç ve yaklaşımlar:
    • SEO analizi için Google Cloud;
    • içerik üretimi için ChatGPT;
    • semantik arama için vektör veritabanları;
    • farklı analiz platformları.

Videodaki temel konuşmaları konu başlıklarına göre aşağıda topladım.

Videoda hangi konuşmalar öne çıktı?

Landing page optimizasyonu

Metehan: “Bir itirafla başlayayım. Medya ajanslarında çalıştığım ilk yıllarda satın alma düğmesinin rengini değiştirmek gibi şeylere takıntılıydım. Farklı A/B testleri kurar, orta pakette farklı renkler dener, hangisinin sepete daha çok eklendiğine bakardık.”
Emre Elbeyoglu: “Evet, ajanstan ürüne ilk geçtiğinizde daha önce yapmadığımız için A/B testi yapma isteği oluşuyor. Bazen gösterişli, bazen gerçekten gerekli işler yapıyoruz.”

Yapay zekânın etkisi

Emre Elbeyoglu: “Bir kişiyi beş kat daha üretken yapmak, özellikle senin gibi deneyimli ve bilgili biri için çok değerli.”
Metehan: “Akıllıca çalışmayı seviyorum. Bir iş için üç günüm varsa iki gün boyunca onu bir günde nasıl yapabileceğimi düşünürüm. Growth marketing’e ilgi duymamın nedeni de bu: daha kısa sürede daha fazlasını yapmak.”

SEO stratejisi ve değişimi

Metehan: “Programatik SEO bugün çok konuşuluyor. Yapay zekâyla öğrendiklerimden hareketle konuya yalnızca Ahrefs, Semrush veya Google anahtar kelimelerini izleyerek değil, kullanıcı niyeti açısından bakmaya çalışıyorum.”
Emre Elbeyoglu: “Doğru. Örneğin yaklaşık bin ücretli müşterimiz vardı. Bu bin müşteriyi kazanmak için dört yılda belki 5-10 milyon ziyaret almamız gerekti. Daha doğru hedeflemeyle süreç verimli olabilirdi.”

İçerik üretimi

Metehan: “OEM aramalarını fark ettiğimde ilginç bir şey gördüm. Potansiyel müşteri ‘OEM’ değil, ‘App Discovery’ arıyordu. Bu büyük bir oyun şirketiydi. Google'da App Discovery aradığınızda Discovery kanalının uygulama sonuçları çıkıyor; biz orada bir fırsat gördük.”

Bilgi paylaşımı

Emre Elbeyoglu: “Paylaşımın başka paylaşımları tetiklediğine inanıyorum. Ben burada paylaşırsam başkaları da açık kaynak yaklaşımıyla deneyimlerini anlatabilir.”
Metehan: “Kariyer gelişimi için de daha iyi. Doğrudan hedeflemeseniz bile bilgi paylaşan biri olarak konumlanmak mesleki ilerlemeyi daha etkili ve kolay hâle getiriyor.”

Güncel pazarlama yaklaşımı

Emre Elbeyoglu: “Artık yalnızca eski yöntemlere güvenemeyiz. Yıllarca neden WordPress ile site kurduk? Bunları sorgulayacağımız bir döneme giriyoruz. Önümüzdeki engeller açılıyor ve geliştirme çok daha kolay hâle geliyor.”
Metehan: “Ajans günlerimden hatırlıyorum; taslak çizmek ve menü tasarlamak için günler harcardık. Şimdi Vercel’e veya başka bir yapay zekâ aracına gidip üç dakikada iyi uygulamaları alabiliyoruz. Bunu on yıl önce söyleseydiniz inanmazdım.”

Veri analizi

Metehan: “Bazen sayılar yanıltıcı olabilir. Yaklaşımı sadeleştirip sektöre özel landing page’lere odaklandığımızda, ‘Amerika’da Wells Fargo bizi kullanıyor’ gibi bir mesaj verdiğimizde dönüşüm hemen geldi. İnsanlar doğrudan forma gidiyor ve satış görüşmesine dönüşüyordu.”

Growth marketing deneylerini hangi yazılarla sürdürebilirsiniz?